TL;DR
La IA no reemplazó la búsqued, la hizo evolucionar. El cambio del SEO no viene de Google, sino del comportamiento del usuario, que hoy consulta sistemas de IA antes o durante su proceso de búsqueda. Google sigue mandando: sus AI Overviews responden más consultas que todos los demás LLMs juntos. Cerca del 75-80% del trabajo de SEO sigue vigente. Lo que cambian son las prioridades y las métricas.
Vengo haciendo SEO desde hace muchísimos años, así que tengo la historia bastante mas completa que muchos. Y con esa historia encima afirmo lo siguiente sin vueltas: estamos atravesando uno de los momentos más importantes de la historia del SEO.
No es tanto por cambios de Google. El cambio de ahora viene por el lado del comportamiento del usuario: la forma en que las personas buscan una solución o una respuesta está cambiando como nunca antes.
¿Es este el cambio más importante del SEO desde la aparición de Google?
Estoy bastante seguro de que sí, y si no lo es, está entre los primeros sin ninguna duda. La diferencia con cambios anteriores es dónde se origina.
Google tuvo muchísimos cambios en todos estos años. En todos, las marcas y los SEO supimos adaptarnos y sacar provecho.
El cambio actual es distinto porque no nace en el algoritmo, nace en el usuario. Hoy la gente incorpora los LLMs (AIO, Gemini, Chatgpt, Claude, etc.) de forma previa o durante el proceso de búsqueda, y eso mueve el piso de toda la disciplina.
¿La búsqueda tradicional está siendo reemplazada por la IA?
No. La búsqueda tradicional no fue reemplazada por la IA: evolucionó. Hay datos que muestran justamente eso.
Lo que ocurrió es que a la búsqueda se le sumó un ingrediente nuevo. Ese ingrediente es el usuario consultando sistemas de inteligencia artificial de forma previa o durante el propio journey.
Pensar en "reemplazo" lleva a decisiones equivocadas. Conviene pensar en una búsqueda que se amplía y se vuelve más compleja, no en una que desaparece.
Hay estudios que demuestran que hoy tenemos un 26% más de búsquedas que antes del lanzamiento de ChatGPT, crecio la torta de mercado.
¿Google sigue siendo el principal espacio para competir por visibilidad?
Sí, y por una razón simple: Google sigue siendo el que tiene a los usuarios. Ahí está la masa crítica, y la masa crítica es lo que define dónde vale la pena competir.
El dato que lo resume: las AI Overviews de Google, ellas solas, tienen más usuarios y responden más consultas que todos los demás LLMs juntos.
Con ese volumen sobre la mesa, es difícil que la hegemonía de Google cambie en el corto o mediano plazo.
¿Cómo está hoy el tablero de los LLMs?
Si miramos el resto de los modelos de lenguaje, el panorama es este:
- ChatGPT: está perdiendo terreno.
- Claude: creció mucho, pero se estancó.
- Gemini: creció bastante y también se estancó, con la particularidad de que consolida el uso dentro del ecosistema de Google.
- Otros jugadores: no vemos ninguno creciendo de forma relevante.
La conclusión es clara: el uso de IA dentro del journey del usuario está hoy más enfocado en Google que nunca.
¿Qué cambia realmente en el trabajo de SEO?
Menos de lo que se cree. Poniendo números para que se entienda, un 75 u 80% de las acciones que veníamos haciendo las vamos a seguir haciendo. Cambia un 20 o 25%.
Y dentro de ese 20-25%, lo que entra en su mayoría no son aspectos nuevos: son prioridades nuevas. Cosas que antes hacíamos, pero que si no se hacían no nos quitaban el sueño. Hoy sí.
Dos prioridades que hoy suben al primer plano:
- Optimización de la marca a nivel de entidad. Antes existía, pero no estaba entre las prioridades. Hoy, con el GEO en la mesa, sí lo está.
- Accesibilidad para los crawlers de IA. Google procesa un sitio con o sin JavaScript sin problema. ChatGPT no. Entonces hay que asegurarse de que, cuando ChatGPT accede al sitio, efectivamente pueda leer el contenido.
Pero hay que entender que parte del SEO se está volviendo un commodity.
¿Qué pasa con los clics y las impresiones?
Los clics e impresiones siempre fueron la punta de lanza de la medición, y por una lógica lineal: buen SEO → más impresiones → más clics de calidad → mejores conversiones.
Esa métrica perdió algo de relevancia, es verdad, porque hoy es más difícil que el usuario se vaya de Google.
Pero hay una contracara buena. El usuario que igual llega a tu sitio llega mucho más decidido y con un poder de decisión más evolucionado que hace unos años.
A eso hay que sumarle una métrica nueva: la visibilidad de marca. No solo cuántas impresiones tengo, sino si la IA me recomienda y si me cita.
Preguntas frecuentes
¿La IA reemplazó a la búsqueda en Google?
No. La búsqueda no fue reemplazada, evolucionó: se le sumó el uso de IA de forma previa o durante el journey del usuario.
¿Conviene abandonar Google para enfocarse en los LLMs?
No. Google sigue teniendo a los usuarios, y sus AI Overviews responden más consultas que todos los otros LLMs juntos. Sigue siendo el principal espacio para competir.
¿El SEO tradicional dejó de servir?
No. Alrededor del 75-80% del trabajo sigue vigente. Lo que cambia es el 20-25% restante, y sobre todo cambian las prioridades, como la marca a nivel de entidad y la accesibilidad para crawlers de IA.
¿Qué es lo primero que debería revisar una marca hoy?
Que ChatGPT y otros crawlers de IA puedan leer su contenido (ojo con el JavaScript) y empezar a medir su visibilidad de marca: si la IA la recomienda y la cita.
