En pocas palabras:
- Una parte del SEO se va a convertir en un commodity, igual que antes pasó con el mobile y el HTTPS.
- La IA facilita procesos que antes eran complejos, y todo lo que se vuelve sencillo lo hace también la competencia.
- El efecto no es simplificar el trabajo: es subir la vara de exigencia del mercado.
- Van a quedar los que se dedican 100% al SEO y al GEO, y a un nivel alto.
Lo digo sin ninguna duda: una parte del SEO se va a convertir en un commodity. Y la conclusión que se saca de eso suele ser la equivocada.
Mucha gente asume que, si el SEO se vuelve un commodity, el trabajo se simplifica. Es al revés. La comoditización sube la vara, no la baja. Vamos por partes.
¿Qué significa que el SEO se vuelva un commodity?
Un commodity, en SEO, es una práctica que dejó de ser un diferencial porque se volvió un estándar que hace todo el mundo. Para entenderlo, conviene mirar los últimos 15 o 20 años.
En 2006, 2007 y 2008 a nadie le preocupaba que la web se viera bien en el celular. En 2012, 2013 y 2014 le preocupaba a todo el mundo.
Hoy, en 2026, ya no vamos a un cliente a decirle "tenés que adaptar el sitio a mobile". Eso es un estándar industrial básico. Se volvió un commodity.
Con el HTTPS pasó lo mismo. Hace 15 años nadie se preocupaba por tener un servidor seguro; hoy lo tiene la mayoría de los sitios que mínimamente se ocupan. También se volvió un commodity.
¿Por qué la inteligencia artificial acelera esta comoditización?
Porque la IA va a facilitar un montón de acciones, procesos y optimizaciones que hoy son complejos de avanzar. Muchas tareas difíciles se van a volver sencillas.
Y acá está la clave: todo lo que se vuelve sencillo lo va a hacer nuestra competencia exactamente igual que nosotros.
Cuando una tarea deja de requerir pericia, deja de ser un diferencial. Ese es el mecanismo exacto por el que una práctica de SEO se convierte en commodity.
Si todos hacen bien lo básico, ¿cómo te diferenciás?
Ahí aparece el punto que casi nadie ve: la comoditización sube la vara de la exigencia. Y sube por una razón matemática, no de opinión.
Google va a seguir recomendando la misma cantidad de marcas. Y si un usuario le pide a ChatGPT o a Gemini que le recomiende cinco marcas, le va a seguir recomendando cinco, no cincuenta, aunque ahora todas hagan bien lo básico.
La lista de recomendación no se agranda porque mejore el promedio. Con todos ejecutando lo mismo, entrar en esa lista corta se vuelve más difícil, no más fácil.
¿Ya pasó algo parecido en el SEO?
Sí, y lo viví en primera persona. Hubo una etapa en la que el SEO pegó un salto muy parecido a este y dejó afuera a mucha gente.
Antes, un montón de colegas que no estaban 100% dedicados hacían cuatro, cinco, seis u ocho optimizaciones en un sitio, veían resultados, y lo tocaban de oído.
Cuando el SEO evolucionó, esos tres o cuatro puntos que optimizabas dejaron de dar resultado. Eso generó una especie de pseudolimpieza de la industria. Hablo del 2011 y 2012.
De ahí en adelante quedaron haciendo SEO los que se dedicaban 100% a esto.
¿Quiénes van a sobrevivir a esta nueva depuración?
Ahora va a pasar algo muy parecido, con un matiz importante respecto de aquella vez.
No van a quedar solamente los que se dediquen 100% al SEO y al GEO. Van a quedar los que se dedican 100% y a un nivel alto.
La combinación de SEO más GEO vuelve la disciplina más compleja que hace uno o dos años, y a futuro se va a complejizar todavía más. El nivel de exigencia técnico es el nuevo filtro.
El argumento de los dos botones
Este ejemplo resume toda la tesis. Cuando un cliente me dice "esto lo soluciono apretando dos botones", primero, casi nunca es así. Pero exagerémoslo y demos por hecho que sí.
Mi respuesta siempre es la misma: "Dale, perfecto, solucionémoslo con los dos botones. Yo feliz, me ahorro un montón de trabajo, y si hay resultados, seguimos".
El detalle es este: si algo se soluciona con dos botones, ¿cuál es la curva que mi competencia tiene que dar para apretar esos mismos dos botones?
Va a ser tan chica como la mía. Van a apretar exactamente los mismos dos botones que yo, y ahí mi diferencial ya lo perdí. Es justo ahí donde entra en juego un SEO de mayor nivel.
Preguntas frecuentes
¿Qué quiere decir que el SEO se vuelve un commodity?
Que ciertas prácticas dejan de ser un diferencial porque se vuelven un estándar que hace todo el mundo, como ya pasó con el diseño mobile y el HTTPS.
Si la IA facilita el SEO, ¿el trabajo se vuelve más fácil?
No. Al facilitar procesos, la IA hace que la competencia ejecute lo mismo, y eso sube la vara de exigencia del mercado en lugar de bajarla.
¿Por qué subir la vara si mejora todo el mundo?
Porque Google y los LLMs siguen recomendando una cantidad limitada de marcas. Si todos hacen bien lo básico, entrar en esa lista corta se vuelve más difícil.
¿Quiénes van a quedar en pie?
Los profesionales y las agencias que se dediquen 100% al SEO y al GEO, y que operen a un nivel técnico alto.
¿No alcanza con resolver los problemas técnicos con una herramienta automática?
Si algo se resuelve apretando dos botones, tu competencia va a apretar esos mismos dos botones. El diferencial desaparece, y ahí es donde hace falta un SEO de mayor nivel.