TL;DR
El blog va en dominio.com/blog. Publicarlo en un subdominio o en una plataforma externa rompe la retroalimentación entre tu contenido y tus páginas transaccionales: todo lo que generás queda encapsulado en un sitio que no es el que vende.
¿Por qué el blog tiene que vivir en tu dominio?
Porque el blog no está ahí solo para traer visitas: está para alimentar a las páginas que convierten, tu marca y tu autoridad de tópico.
Cada artículo genera enlaces entrantes, señales de comportamiento y reconocimiento de marca. Si vive en tu dominio, todo eso empuja también a tus secciones transaccionales, que son las que captan leads. Si vive afuera, se acumula en un sitio ajeno.
Esa es la retroalimentación: contenido y páginas de venta potenciándose entre sí. Es el activo que resignás cada vez que publicás afuera.
¿Qué perdés publicando en Medium o WordPress.com?
Te ahorran el trabajo técnico. A cambio, todo lo que generás queda encapsulado ahí: enlaces, autoridad, reconocimiento. Y el lector navega un ecosistema lleno de contenido de tu competencia, sin camino hacia tus páginas de venta.
Sirve para validar si conviene tener blog. No como estrategia a dos años.
¿Y si lo pongo en un subdominio?
Casi siempre se decide por permisos, limitaciones técnicas o proveedores distintos. Rara vez por estrategia.
Google declara que trata igual a subdominios y subcarpetas. Pero su documentación interna filtrada en 2024 muestra atributos que se computan a nivel host (Host NSR, siteAuthority), y un subdominio es otro host. También aparece hostAge, "una cuarentena para contenido nuevo": explica por qué un blog recién montado no consigue posiciones en los primeros meses.
Google confirmó que el leak era auténtico y son documentos de fines de 2023. El patrón se repitió bajo juramento: en el juicio antimonopolio, Pandu Nayak admitió que NavBoost usa clics para rankear, tras años de negarlo.
No es que Google mienta sobre subdominios. Es que no conviene apoyar tu arquitectura en lo que dice un vocero.
¿Qué pasa cuando un motor de IA cita tu contenido?
Semrush y Kevin Indig encontraron que el 62% de las citas de IA no mencionan la marca en el texto. ChatGPT cita el 87% de las veces y nombra marcas apenas el 20,7%.
El dominio termina siendo el único identificador que ve el usuario. Si dice empresa.medium.com, la marca que se refuerza es Medium.
¿Qué ganás usando dominio.com/blog?
- Tu contenido hereda la autoridad que tu web ya acumuló.
- Por eso mismo posiciona más rápido: no arranca de cero.
- Los backlinks de tus artículos potencian todo el dominio.
- La indexación es más ágil.
- Las citas de los motores de IA llevan tu marca, no la de un tercero.
- El usuario pasa del artículo al servicio sin salir del sitio.
¿Cómo migro sin romper todo?
- Inventario real: crawl del subdominio, cruzado con Search Console.
- Mapeo 1 a 1. Redirigir todo a la home es perder lo que querías conservar.
- 301 del lado del servidor, permanentes.
- Enlaces internos al destino final, no a la URL vieja.
- Redirecciones para siempre: los enlaces externos sobreviven años.
- Esperá volatilidad las primeras semanas; la recuperación se mide en meses.
¿Cuándo el subdominio sí tiene sentido?
Cuando el contenido es genuinamente otro producto, con audiencia propia. Cuando tenés quince artículos y resolver la limitación técnica es caro: no cierra. Y cuando el subdominio ya acumuló autoridad, ahí es un proyecto con riesgo, no una decisión obvia.
Preguntas frecuentes
¿Google penaliza los subdominios? No hay penalización. El problema es estructural: las señales se computan a nivel host.
¿Cuánto tarda en verse el efecto de migrar? Meses, no semanas, con caída transitoria al principio.
¿Alcanza con enlazar desde el subdominio al dominio principal? Ayuda al rastreo, pero no reemplaza tener el contenido en el mismo host. Es un parche.
