Areas que debe dominar un SEO

Mucho se habla sobre las áreas que debe dominar un SEO: diseño, programación, usabilidad, redacción, etc… pero a medida que van pasando los años y nuestra profesión se actualiza, se agranda la cantidad de áreas en las cuales debemos tener un dominio pleno o al menos un conocimiento básico.

Como acabo de afirmar, el hecho de que un SEO tenga que saber programación o avanzados conocimientos de usabilidad, no significa que deba dominar por completo todas las áreas, conozco grandes profesionales con diferentes perfiles y todos trabajan el SEO de manera perfecta, muchos SEO no saben nada sobre usabilidad, otros no tienen noción de programación, todo depende. Personalmente por ejemplo no tengo conocimientos sobre Servidores o Programación, pero si sobre pseudocódigo.

Paso a enumerar las áreas en las cuales un SEO debería trabajar, tener conocimientos ya sean básicos o avanzados:

  • Programación
  • Diseño
  • Usabilidad
  • Redacción
  • Optimización
  • HTML / CSS
  • Analítica
  • Comunicación
  • Ingles
  • Servidores

Seguramente faltan varias ¿tu cual agregarías?

Veamos una breve explicación de cada área:
Programación: Se responde casi solo, en SEO muchas veces necesitas modificar programas y automatizar ciertos aspectos del SEO del sitio, para ello necesita tener conocimientos de programación. También en caso de que no saber programar, es valioso el conocimiento de pseudocódigo para tener una leve noción de que y como pedir al equipo de desarrollo.

Diseño: Como (ex) diseñador, entiendo el malestar que podemos generar los SEO en el equipo de diseño, nos debemos preocupar por la buena experiencia visual que tenga el usuario en el sitio y porque este sin dejar el arte de lado, tenga una muy buena optimización a la hora de cargar el contenido.

Usabilidad: Desde que Google comenzó a medir la experiencia del usuario como un factor de posicionamiento, nos empezamos a preocupar por lo que hacía y dejaba de hacer el usuario en nuestra página: porcentaje de rebote, tiempo de permanencia, cantidad de páginas vistas, etc… Vale aclarar que un SEO no vive de las visitas, un sitio web tampoco vive de las visitas, vive de lo que hagan esas visitas dentro. Si un cliente necesita vender un producto, nosotros nos debemos preocupar porque el cliente tenga la pagina optimizada para convencer e incentivar a los visitantes a comprárselo.

Redacción: Sin dudas que debe ser mucho mejor que la mía (por eso es que no hago redacción en @dahseo ja) sumamente importante para atrapar al usuario y hacerlo permanecer la mayor cantidad de tiempo posible dentro del sitio web.

Optimización: Asociado en gran parte a otras áreas como diseño, programación y servidores, el WPO (Web Performance Optimización) es uno de los factores más importantes actualmente, no hace falta que nosotros mismos hagamos el trabajo de optimización pero si hace falta que sepamos qué y cómo pedir para que el sitio web cargue lo más rápido posible.

HTML/CSS: Al igual que en programación, tener unos conocimientos básicos sobre estas dos áreas puede ahorrar mucho tiempo y dar excelentes frutos, obviamente están muy asociadas al área de diseño.

Analítica: Muchas veces despreciada, pero que es sumamente importante si administramos el SEO de un sitio grande, debemos saber cómo leer la Analítica de nuestra web (sea Analytics u otro sistema de medición), interpretar la enorme cantidad de datos que nos proporcionan las herramientas de medición. Podríamos agregar a esta área, el uso de Excel o programa similar.

Comunicación: Hablar de SEO con clientes, no es sencillo, tenemos muchos términos complejos y muchas veces es difícil explicar cómo funciona Google, sin que el cliente crea que lo estamos engañando, si tenemos la responsabilidad de hablar con clientes, debemos dominar la comunicación y saber cómo decir de forma sencilla y clara lo que hacemos y los resultados que se obtendrán.

Ingles: Básicamente si un SEO se quiere mantener actualizado, debe saber Ingles, el 99% de la información importante sobre SEO esta en Ingles, nada más ni nada menos.
Servidores: En esta área no tengo grandes conocimientos pero soy consciente que una buena optimización del servidor repercute directamente en la velocidad de carga de un sitio web, por ende repercute en el SEO.
Si Tuviera que describir el trabajo de un SEO hoy en día, lo haría más o menos de la siguiente Manera:

Una persona con conocimientos fuertes sobre técnicas para posicionar contenidos en Buscadores, con un dominio básico o avanzado de todas las áreas que contempla el desarrollo y mantenimiento de un sitio web.

Nuevamente… seguro faltan varias áreas ¿tu cual agregarías?

x1click.com.uy y algunas reflexiones de su lanzamiento

Acá tenemos un claro ejemplo, de cuando existe inversión y desarrollo de un proyecto en internet, pero no existen ninguna “cabeza” del mundo online, asesorando o supervisando el proyecto.

x1click

Hablo del nuevo sitio (uruguayo) www.x1click.com.uy donde se ve que realmente se invirtió bastante dinero en desarrollo de la idea y ni que hablar de la inversión en publicidad, no investigue mucho pero doy fe que promocionan el portal en televisión (algo nada barato…) y que cometieron muchísimos errores.

Antes de enumerar los errores que veo en el lanzamiento del sitio, debo reconocer que por lo menos no cometieron dos errores muy básicos:
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El aumento de tiempo de carga perjudica el posicionamiento

No estamos descubriendo la pólvora ni por cerca, pero el control de la performance de tu servidor, es sumamente importante a nivel SEO.

El artículo anterior hablaba de cómo una caída de servidor, repercutió en el posicionamiento de una web, en este caso no hablaremos de un servidor caído, si no, de un servidor que no soporto el crecimiento de una web y termino aumentando el tiempo de espera en la carga del sitio.

Podes tener un SEO onpage excelente y una gran campaña de SEO offpage, pero si pese a todo esto, tenes un servidor de poca potencia o de poca calidad y tu sitio crece, puede que termines viendo como tu sitio baja de visitas de forma considerable.

Si bien, el caso que voy a exponer aquí tuvo un factor extra… el servidor donde tenía alojada la web en cuestión, no estaba preparado para la cantidad de visitas que administraba, el resultado fue el siguiente:
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Ejemplo: Caida de servidor, repercutio en el posicionamiento

Suele pasar que por alguna razón nos queda el sitio offline (servidor caido) y eso, termina repercutiendo directamente en el posicionamiento web de nuestro sitio.

Imagen de Analytics, donde vemos la dolorosa caida 😛

Hace más o menos un mes un de mi sitios, quedo offline por 4 días (una exageracion de tiempo vale aclarar), ya que hubo problemas con el servidor y se tuvo que cambiar a otro, en fin… tampoco es uno de mis sitios más importantes, con lo cual no me apure mucho en volver a ponerlo online. La consecuencia de esos 4 días offline fue que Google bajo casi un 95% las visitas de la web, es decir que de visitas orgánicas casi que pase a 0 totalmente, perdiendo por completo el posicionamiento.

Eso sucedió el 7 de Junio, desde ahí hasta el 6 de julio el sitio no recupero nada de nada, pero después de ello digamos que recupero un 50% las visitas que tenía antes de que quedase offline por 4 días (ver imagen), veremos cuánto tarda en recuperar la totalidad de las visitas que tenia.
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Experimento SEO: velocidad de servidor

Voy a aprovechar una situación en la cual me encuentro con alguno de mis proyectos personales, para hacer un experimento del cual ya casi estoy seguro el resultado, pero no se trata de un solo sitio, si no de más de 10, lo cual podría ser mejor para el experimento y sacar conclusiones.

La cuestión es la siguiente:

Tengo bastantes sitios alojados en una misma cuenta de hosting, estos sitios crecieron en visitas y por ende aumentaron el consumo de recursos (tanto en microprocesador como memoria y demás) del servidor, esto produjo que los sitios tarden el doble o triple en cargar, de lo que tardaban antes, por ende se perdieron bastantes visitas en varios de esos sitios (cerca de un 40%).

Logre de hacerme un espacio para ver este tema con la empresa de hosting y decidimos aumentar la potencia del servidor, el aumento será considerable, en algunos casos espero hasta una mejora del 70% en la velocidad de carga de ciertos sitios.

Esto seguramente repercutirá positivamente en el posicionamiento y rendimiento de los sitios, pero bueno, tendremos que analizar estos resultados dentro de varios días.

Los mantendré al tanto…