Como acabo de afirmar, el hecho de que un SEO tenga que saber programación o avanzados conocimientos de usabilidad, no significa que deba dominar por completo todas las áreas, conozco grandes profesionales con diferentes perfiles y todos trabajan el SEO de manera perfecta, muchos SEO no saben nada sobre usabilidad, otros no tienen noción de programación, todo depende. Personalmente por ejemplo no tengo conocimientos sobre Servidores o Programación, pero si sobre pseudocódigo.

Paso a enumerar las áreas en las cuales un SEO debería trabajar, tener conocimientos ya sean básicos o avanzados:

• Programación
• Diseño
• Usabilidad
• Redacción
• Optimización
• HTML / CSS
• Analítica
• Comunicación
• Ingles
• Servidores

Seguramente faltan varias ¿tu cual agregarías?

Veamos una breve explicación de cada área:
Programación: Se responde casi solo, en SEO muchas veces necesitas modificar programas y automatizar ciertos aspectos del SEO del sitio, para ello necesita tener conocimientos de programación. También en caso de que no saber programar, es valioso el conocimiento de pseudocódigo para tener una leve noción de que y como pedir al equipo de desarrollo.

Diseño: Como (ex) diseñador, entiendo el malestar que podemos generar los SEO en el equipo de diseño, nos debemos preocupar por la buena experiencia visual que tenga el usuario en el sitio y porque este sin dejar el arte de lado, tenga una muy buena optimización a la hora de cargar el contenido.

Usabilidad: Desde que Google comenzó a medir la experiencia del usuario como un factor de posicionamiento, nos empezamos a preocupar por lo que hacía y dejaba de hacer el usuario en nuestra página: porcentaje de rebote, tiempo de permanencia, cantidad de páginas vistas, etc… Vale aclarar que un SEO no vive de las visitas, un sitio web tampoco vive de las visitas, vive de lo que hagan esas visitas dentro. Si un cliente necesita vender un producto, nosotros nos debemos preocupar porque el cliente tenga la pagina optimizada para convencer e incentivar a los visitantes a comprárselo.

Redacción: Sin dudas que debe ser mucho mejor que la mía (por eso es que no hago redacción en @dahseo ja) sumamente importante para atrapar al usuario y hacerlo permanecer la mayor cantidad de tiempo posible dentro del sitio web.

Optimización: Asociado en gran parte a otras áreas como diseño, programación y servidores, el WPO (Web Performance Optimización) es uno de los factores más importantes actualmente, no hace falta que nosotros mismos hagamos el trabajo de optimización pero si hace falta que sepamos qué y cómo pedir para que el sitio web cargue lo más rápido posible.

HTML/CSS: Al igual que en programación, tener unos conocimientos básicos sobre estas dos áreas puede ahorrar mucho tiempo y dar excelentes frutos, obviamente están muy asociadas al área de diseño.

Analítica: Muchas veces despreciada, pero que es sumamente importante si administramos el SEO de un sitio grande, debemos saber cómo leer la Analítica de nuestra web (sea Analytics u otro sistema de medición), interpretar la enorme cantidad de datos que nos proporcionan las herramientas de medición. Podríamos agregar a esta área, el uso de Excel o programa similar.

Comunicación: Hablar de SEO con clientes, no es sencillo, tenemos muchos términos complejos y muchas veces es difícil explicar cómo funciona Google, sin que el cliente crea que lo estamos engañando, si tenemos la responsabilidad de hablar con clientes, debemos dominar la comunicación y saber cómo decir de forma sencilla y clara lo que hacemos y los resultados que se obtendrán.

Ingles: Básicamente si un SEO se quiere mantener actualizado, debe saber Ingles, el 99% de la información importante sobre SEO esta en Ingles, nada más ni nada menos.
Servidores: En esta área no tengo grandes conocimientos pero soy consciente que una buena optimización del servidor repercute directamente en la velocidad de carga de un sitio web, por ende repercute en el SEO.
Si Tuviera que describir el trabajo de un SEO hoy en día, lo haría más o menos de la siguiente Manera:

Una persona con conocimientos fuertes sobre técnicas para posicionar contenidos en Buscadores, con un dominio básico o avanzado de todas las áreas que contempla el desarrollo y mantenimiento de un sitio web.

Nuevamente… seguro faltan varias áreas ¿tu cual agregarías?

Nos pusimos a trabajar en conjunto con profesionales de grafica y edición de video para realizar un Video SEO que sea realmente imposible no compartirlo en Internet y el logro fue excelente, se viralizo muy bien hasta el momento, con menos de 24 horas de lanzado y enfocándonos principalmente en twitter como medio de difusion, se lograron más de 500 views en este poco tiempo, lo que obviamente aumentara considerablemente a medida que pasen los días.

Como ya nombre en varias oportunidades, el fin principal con el que se realizo este video, no es difundir dahseo (aunque es uno de los objetivos pero ni cerca el principal) y darnos a conocer, ya que para ese fin hubiera sido más efectivo gastar el dinero que costó el video en Publicidad… hubo varios objetivos a cumplir con el video, por ejemplo:

• Ayudar a difundir el potencial del SEO en Internet, mucha gente vera por primera vez de forma clara y concisa el verdadero potencial del SEO y lo entenderá en poco más de 3 minutos de video.
• Ofrecerle a la enorme comunidad SEO en español (Latinoamérica y España) una excelente herramienta para potenciar el SEO en su país, región, ciudad, etc…
• Devolverle a la comunidad un poco de todo lo que nos da a diario, contrario a lo que sucede en otras comunidades, la comunidad SEO en habla hispana es de lo mejor, colegas de primer nivel, grande amigos y personas que piensan en ayudarse mutuamente y levantar entre todos al sector.
• Y obviamente difundir a dahseo como una agencia de servicios SEO de primer nivel, haciendo SEO desde Uruguay hacia el mundo, el 80% de nuestros clientes son de países como México, Estados Unidos, España, Argentina, Colombia, Irlanda, etc…

Próximamente pensamos tener lista la versión en Ingles, con la cual esperamos una mayor difusión obviamente y en los próximos meses actualizaremos la versión a los datos del 2012

Sin más los invito a todos a compartir y difundir y utilizar nuestro video a gusto de cada uno, por supuesto sin editarlo jaja!

Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=0vRaauoQ3LI

Vimeo: http://vimeo.com/35632577

Hace un tiempo atrás con el Google Panda, se había comentado la posibilidad de implementar un algoritmo que afecte a los sitios web con exceso de publicidad en la primera mitad de la pagina (es decir del 100% visible de tu web, el 50% superior), pero recién ahora tenemos confirmada la activación de este algoritmo anti-publicidad.

Esta actualización se llama “page layout algorithm” lo que podríamos traducir como “algoritmo de diseño de pagina” o algo así.

La pregunta que todos se hacen es “¿Cómo se lo que para Google es exceso de Publicidad?” la respuesta no la tendremos desde Google, ya que ellos mismos se encargaron de confirmar que no nos proporcionaran ningún tipo de herramienta para solucionar este problema, con lo cual tendremos que (una vez mas) apoyarnos en nuestro sentido común.

Detectar exceso de publicidad en mi sitio

Lo más importante que tenemos que saber, es que Google te dice que hagas lo que dice, pero no lo que hace, a las pruebas me remito…

Como verán en la imagen los resultados de pago (Adwords) ocupan un altísimo porcentaje de la pantalla (he… 100%!!!!), mas alto que la gran mayoría de los sitios que fueron afectados por esta actualización, pero como Google desde hace mucho tiempo hace lo que quiere, nos tenemos que acostumbrar a este tipo de cosas. (Por suerte muchos medios del mundo no dejan pasar estas oportunidades para hablar mal de ellos).

Si empleamos un poco de sentido común, nos daremos cuenta fácilmente si tenemos exceso de publicidad o no en nuestra web, pero como el sentido común es el menos común de los sentidos vamos a nombrar algunos factores a tener en cuenta:

Entra a tu web en una resolución de pantalla de 1024×768 (es la resolución mínima promedio, puedes utilizar esta herramienta de Google para ver tu sitio en diferentes resoluciones) y fíjate si tienes que scrollear para ver el contenido valioso de tu web, si la respuesta es “SI” y ocupas ese “primer pantallazo” de tu web para mostrar publicidad, entonces puede que tengas que quitarlo.

En mi caso personal tengo sitios que cumplen este punto y no fueron afectados para nada, no es lo mismo si tienes 1 anuncio o 2 anuncios en ese primer espacio de la web, recordemos que es muy normal ver sitios con anuncios publicitarios en la parte superior, lo que NO es normal son aquellos sitios que tienen bastantes anuncios en la parte superior y relegan a posiciones más bajas el contenido real del sitio, algo similar a lo que adsense calificaría como MFA’s (Make For Adsense).

Chequea el CTR de AdSense en tus sitios, este es un factor que a mi modo de verlo nos puede brindar muy buena informacion sobre como tenemos adsense en nuestros sitios y nadie lo nombro, todos nos ponemos muy contentos cuando vemos CTR de 6% o más, pero seamos sinceros y en el fondo sabemos muy bien que ese CTR esta indicándonos:

• Contenido poco visible
• Publicidad engañosa
• Exceso de publicidad

Justamente lo que Google quiere eliminar de sus SERPs, entonces estudiemos en adsense el CTR de nuestros sitios y si vemos que  en algunos es más alto de lo normal, tendremos grandes posibilidades de ser penalizados por esta actualización del algoritmo.

Quite el exceso de publicidad ¿Cuándo voy a recuperar las posiciones?

Desde Google dicen que si modificas el diseño de tu web para quitar el exceso de publicidad, ellos lo verán la próxima vez que pasen por tu web y lo tendrán en cuenta, aunque, para que vuelvas a recuperar las posiciones, no es cuestión de días, sino de esperar algunas semanas (como todo en Google).

Contradicciones de Google

En el comienzo del Post hablaba de cómo Google te dice lo que tienes que hacer pero que él hace justamente lo contrario. No contento con eso, a diario Adsense envía mensajes avisándote de que puedes agregar más anuncios en tu página y aumentar tus ingresos, ¿pero no era que no debo hacerlo? Ja, seguramente si lo ponemos en la mesa, una cosa no contradice la otra, pero de todos modos está muy al límite.

Otra contradicción, todos recordaran esta imagen de adsense, donde te recomiendan las mejores zonas para ubicar tu publicidad..

Siendo los colores más fuertes los de mejor ubicación, vemos que Google te recomienda poner la publicidad justo arriba del contenido primario, es decir… justamente hacer lo que ahora están penalizando, bajar el contenido real del sitio y poner publicidad arriba.

En fin, Google cada día la pone más difícil, antes no quejábamos de que teníamos que hacer todo lo que él decía, pues es el que pone las reglas, ahora tenemos que hacer lo que nos dice y tratar de descubrir cómo hacerlo ya que se contradice todo el tiempo, se pone bueno esto de hacer SEO, en breve me sentiré un tarotista para intentar descubrir el futuro y un ingeniero de la nasa, pero no importa como dije antes… Gracias Google por ser cada dia mas complejo

Fuentes consultadas:

Inside Search Google

Search Engine Land

En Uruguay, los dos de mayor presencia son Woow y Groupon, pero también tenemos otros como Ofertazo, CuponMania, Notelapierdas, LetsBonus y Queoffertas.

Por suerte, para todos los adictos a los cupones existe Descuentodos, un proyecto muy interesante desarrollado por Ignacio Pérez, un amigo y colega Uruguayo.

Básicamente el funcionamiento y beneficio de Descuentodos es que agrupa y filtra (según tus gustos) por categorías, precios y empresas, los descuentos de todos los sitios de cupones en su propio portal, con lo cual, no tenes la necesidad de estar visitando cada uno de los portales, si no que podrás ver todos los cupones y descuentos del día en un solo sitio.

La idea me parece sumamente interesante y que puede ocupar un vacio generado por esta “ola” de sitios de cupones de descuentos.

Mucha suerte a Ignacio en el proyecto

Obviamente para los que queremos y necesitamos estar “al día” con las técnicas necesarias para realizar posicionamiento en buscadores, se nos vuelve más difícil, ya que nos tenemos que estar actualizando de forma constante.

Ahora, como en toda profesión existen buenos y malos profesionales, existe gente que dice saber SEO y realmente no lo sabe (o no tanto como debería quizás) y otros que dicen saber SEO y lo demuestran con resultados y reputación, acá es donde se obtiene el beneficio.

Si hacer SEO seria solamente respetar 10 o 15 reglas básicas, tendríamos un mercado superpoblado de profesionales en posicionamiento en buscadores, ya que todos sabrían como hacer que un sitio web salga primero en Google, pero la realidad marca otro panorama muy diferente.

Hace poco leí algo que me gusto mucho, decía algo así como “Un SEO muto a un Estratega Web”, básicamente quiere decir que un SEO tiene que supervisar todos los factores que conforman un sitio web… diseño, programación, servidor, redacción, usabilidad, etc.

Hacer SEO por necesidades del mercado se está volviendo más complejo, se agregan factores a tener en cuenta, se actualizan las prioridades y hasta en algunos casos, lo que se hacía hace 1 o 2 años ahora no se debe hacer más.

Demos gracias, aquellos que realmente creemos que sabemos hacer SEO (humildemente creo que algo aprendí en todo este tiempo ja) tenemos que ser agradecidos de que Google nos ponga más difícil el trabajo, pues si tenemos la inteligencia, capacidad y voluntad de seguir su ritmo, sin dudas seremos recompensados.

Esta constante actualización de la profesión, beneficia a los verdaderos SEO y los cotiza, es mi modo de verlo

Todo comenzó el año pasado, en septiembre de 2010, mi socio y yo decidimos que sería muy interesante crear un ala de desarrollo en dahseo, utilizando los recursos de la empresa para generar proyectos en internet y potenciarlos a nivel SEO, para aprovechar, lo que en ese entonces vimos como dos grandes beneficios:

• El primero era empezar a generar beneficios económicos dentro de la empresa y que estos no fueran vía consultoría (actualmente el 100% de los ingresos son por este ultimo medio).
• El segundo gran beneficio obviamente, era realizar un proyecto y posicionarlo en un sector que sea realmente muy competido, de lo mas competido (como lo es el mercado de las descargas), el objetivo de esto, era demostrar y tener como “caballito de guerra” un producto posicionado en un sector híper competido.

Queríamos ponernos un desafío grande, nosotros siempre confiamos en la capacidad que tenemos en la empresa y sabíamos muy bien que lograríamos el objetivo, pero este era un gran desafío, posicionar un portal absolutamente nuevo, desde cero, en búsquedas que ofrecerían una competencia del más alto nivel, como lo son “programas”, “descargar programas”, “programas gratis” etc… queríamos demostrarles a todos que en dahseo sabemos lo que hacemos.

En segundo plano (aunque a futuro seguramente será el más importante) quedaría el beneficio del rédito económico que nos puede proporcionar un sitio de la calibre de mixprogramas.com.

Si bien la idea se gesto en septiembre de 2010, el proyecto salió a luz en febrero de 2011, la planificación y desarrollo del proyecto tomo casi 5 meses enteros de trabajo.

Mixprogramas.com en solo 8 meses de vida (que todos sabemos que en SEO eso no es casi nada de tiempo) logro posicionarse en primera página para las principales búsquedas del sector:

En Google.es

Programas:  8°
Programas Gratis: 15°
Descargar programas:  8°
Descargar programas Gratis: 6°

En Google.com.mx

Programas:  5°
Programas Gratis: 9°
Descargar programas:  4°
Descargar programas Gratis: 6°

En Google.com.ar

Programas:  7°
Programas Gratis: 8°
Descargar programas:  3°
Descargar programas Gratis: 7°

En Google.com.co

Programas:  10°
Programas Gratis: 10°
Descargar programas:  4°
Descargar programas Gratis: 6°

En Google.cl

Programas:  6°
Programas Gratis: 10°
Descargar programas:  3°
Descargar programas Gratis: 6°

Estos resultados no solamente se obtienen haciendo SEO, se obtienen haciendo un muy buen producto, que cumpla las necesidades de los usuarios, antes de realizar cualquier campaña de optimización, nos tomamos el trabajo de hacer que el proyecto realmente sea bueno y que cubra un vacio en el sector, que en ese momento vimos y seguimos viendo hasta ahora (el cual aprovechamos obviamente).

Algo positivo, es que mientras muchísimos sitios se vieron perjudicados por las actualizaciones de Google Panda Update, nosotros en mixprogramas obtuvimos records de visitas en cada actualización de Panda, lo que demuestra la buena calidad del portal que queremos posicionar.

Aunque no lo parezca, porque el sitio realmente es súper sencillo, tomo mucho trabajo, muchos bocetes de diseño, interminables horas de programación para optimizar y adaptar el wordpress a nuestros requisitos (nos pusimos muy rigurosos con la web performance y aun quedan puntos por mejorar en este aspecto), obviamente toda la estructura de redacción, que es el principal soporte del sitio, tomo mucho trabajo.

Si todo sale bien, el próximo año tendremos un mixprogramas 100% autosustentable, lo que nos permitirá realizar una mayor inversión en el mismo, para mejorar el producto que estamos ofreciendo.

Por ahora lo único que podemos decir es que estamos súper satisfechos con los resultados que venimos obteniendo en estos 8 meses de vida, esperamos cerrar el año con un crecimiento de casi el 200% de tráfico, comparado con el del mes pasado (septiembre 2011) y humildemente, sin tanta capacidad de inversión como nos gustaría tener, estamos demostrando que en dahseo sabemos hacer SEO, que trabajando y poniendo lo mejor, desde Uruguay también se pueden realizar proyectos que compitan al más alto nivel, queda muchísimo camino por recorrer pero los primeros pasos los estamos dando con firmeza

Recordemos que estos datos (tiempo de permanencia, porcentaje de rebote, páginas vistas, etc.) difieren mucho entre las distintas temática.

Hasta no hace mucho para acceder a la versión online del PageSpeed, debíamos ir a http://pagespeed.googlelabs.com/ es decir que era una herramienta bajo el ala de Google Labs, en proceso de investigación y desarrollo.

Al día de hoy esto cambio y como dice Frank en este post, PageSpeed si graduó! Ahora podemos acceder a ella desde https://developers.google.com/pagespeed/
Siguiendo un poco el hilo de pensamiento de Frank, comparto lo que dice, ahora se confirma (re confirma en verdad) el hecho de que para Google es importante la velocidad de carga de tu web y que esta se encuentre bien optimizada, no sé si este sea uno de los factores de mayor importancia (yo tengo mis dudas, aunque quizás lo ponga dentro del TOP10 O TOP15 de factores).

PD: Y que me dicen del nuevo aspecto visual?
PD2: Curioso o no, pero si ahora Gogleas “Page Speed” continua saliendo la dirección vieja (aunque aun funcionando) del Page Speed, no así la nueva (https://developers.google.com/pagespeed/)

Algunos post interesantes sobre la velocidad de carga de nuestra web:

• Experimento SEO: velocidad de servidor
• Comparar la velocidad de carga de dos sitios
• El aumento de tiempo de carga perjudica el posicionamiento

Creo que el dato más interesante que tenemos para observar aquí, es como los porcentajes de search engine market cambia según la industria.

En general se tiene problemas con el contenido duplicado en los blogs y ahora con la actualización del Google Panda en Español, vieron (y vimos) como perdimos tráfico, en parte al contenido duplicado y la indexación de páginas con poco contenido de calidad.

En el codex de wordpress sobre SEO, encontré este robots.txt bastante interesante y completo, lo dejo aquí por si alguno quiere armarse uno más a la medida.

En mi caso solamente le agregare que no indexe etiquetas (tags, por ahora) ya que estos sitios serán nuevos y no quiero juntar grandes cantidades de etiquetas con 1 o 2 entradas, no quiero que Google me indexe paginas que puedan ser de baja o mala calidad, nada más.

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# Google Image
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# Google AdSense
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# digg mirror
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Disallow: /

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