Google planta panico (nuevamente) a nivel Link Building

El Lunes de la semana pasada (10 de marzo) el Blog para Webmaster de Google, publico un artículo donde básicamente hablaron de la creación de enlaces “no naturales” y las solicitudes de reconsideración.

link building google panico

Ya se cortó mucha tela sobre este tema y realmente siempre se dice lo mismo, no quiero seguir sumando tela a esto y caer en lo que todos dicen, ya se sabe que Google aconseja que no hagamos nada de Link Building y que hagamos crecer nuestros sitios de forma natural. Pero una cosa es lo que Google dice que tenemos que hacer y una muy distinta es lo que realmente funciona en Google.
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La venta de WhatsApp, el numero “0” y el SEO…

Hoy me desperté y me encontré con la noticia de que Facebook compro WhatsApp (wooooow), pero artículos sobre esa compra ya los hay por todos lados, así que no voy a hablar de eso.

whatsapp seo

Me puse a leer algunos de esos tantos artículos y uno en particular llamo mucho mi atención, ya que decía (traducción) “Cuatro números que explican porque Facebook compro WhatsApp” (articulo en ingles, aca), los 4 números que nombraban eran 450, 32, 1 y 0:

450: Son los millones de usuarios que tiene WhatsApp.

32: Son los ingenieros que trabajan en WhatsApp, una cantidad extremadamente baja, teniendo en cuenta que dan soporte a un sistema utilizado por 450 millones de usuarios.

1: Después de un año de uso gratuito, el servicio cuesta 1 USD por año – sin cargos de SMS.

Finalmente nos queda el número “0” y es aquí donde viene el principal motivo de este post, WhatsApp desde sus inicios hasta la actualidad, mantuvo su inversión en publicidad en “0”, nunca realizo inversión publicitaria, de hecho no tienen encargado de Marketing o PR en la empresa… (a diferencia de todos sus competidores).

Todos los usuarios de WhatsApp (repito, 450 millones!!) llegaron por recomendación de usuarios felices y contentos que recomendaban la aplicación a sus amigos. Es increíble pensar en la cantidad de usuarios que tiene WhatsApp y saber que logro eso sin invertir ni un centavo en publicidad.

Es un caso excepcional de viralidad, es un caso que amerita ser utilizado como ejemplo, siempre que se hable de viralizacion.

Que WhatsApp haya logrado esa cantidad de usuarios sin invertir en publicidad, significa que el producto en sí es maravilloso, cumple con las necesidades de los usuarios y lo hace de tal manera que los usuarios recomiendan la aplicación, un dato: su uptime es del 99,9%.

Por supuesto que al trabajar como consultor SEO, no pude evitar trasladar ese concepto a mi negocio y me di cuenta que tiene una relación directa y muy fuerte con algo que siempre trato de trasmitirles a los clientes: Calidad

¿Cómo relaciono WhatsApp con el SEO?

Cuando un cliente nos contacta con la necesidad de aparecer en Google, lo primero que vemos es el sitio web que tendremos que trabajar, es muy importante para nosotros que el sitio del cliente cumpla con las necesidades de los usuarios, un sitio web que no las cumpla, es un sitio mal realizado y tomara mucho más trabajo posicionarlo o directamente será imposible.

También está la etapa donde el cliente nos informe en que búsquedas quiere aparecer (de hecho el cliente propone, nosotros analizamos y decidimos en conjunto = Etapa Keywords Research), en este caso suele pasar que el cliente se quiere posicionar en búsquedas que realmente no valen la pena o no son las adecuadas, a lo cual el cliente en general suele preguntar “¿y porque crees que no son las adecuadas?” y nuestra respuesta es sencilla… nos ponemos en el lugar del usuario que realiza dicha búsqueda, entramos al sitio del cliente y vemos si nos logra satisfacer la necesidad que tenemos, si no lo logra, entonces no es una búsqueda adecuada para ese cliente.

Todo esto que acabo de decir se resume en que primero, antes que nada (antes que SEO, que diseño, que adwords, que Facebook y twitter, que todo!!!) tenemos que pensar en tener un producto y/o servicio que sea excelente o muy cerca de lograr ese excelente, si nuestro producto y/o servicio es de una calidad excelente, entonces quizás hasta ni necesitemos hacer publicidad o si la hacemos, esta nos rendirá muchos más beneficios de lo que nos podría rendir si nuestro producto y/o servicio es de una calidad mala o regular…

Hacerle SEO a un sitio perfecto, es infinitamente más fácil que hacerlo con uno malo o “del montón”. Textual… “podemos planificar la estrategia SEO más compleja jamás realizada, ejecutarla de manera perfecta, pero si tu sitio no cumple las necesidades de los usuarios, entonces estarás tirando todo ese dinero a la basura.

CTR Organico en SERPs de Google

El SEO está en constante mutación y hace unos años atrás no era necesario ver realmente si nuestros títulos y descripciones generaban muchos o pocos clicks en Google.

El CTR que obtengamos en Google, es un factor SEO importante, que debemos tener optimizado, pero primero seguramente querrán saber cómo obtener su CTR en las SERPs de Google.

¿Cómo saber mi CTR en Google?

Si bien en teoría, los datos que podemos extraer de Google Webmaster Tools son “oficiales” no siempre están alineados con los que podemos obtener con nuestras estadísticas propias, pero supongamos que podemos confiar en las fuentes de información que Google nos proporciona, en este caso vamos a confiar en la información que Google Webmaster Tools nos brinda.
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Conclusiones y pruebas post Google EMD Update

El 3 de octubre publique el artículo llamado Google EMD Update donde básicamente al ver que Google realizaba una actualización que afectaba a dominios EMD (Exact Match Domains, en español “dominios de búsqueda exacta”) en Ingles, me imagine que ese update no tardaría en llegar al mercado Español.

Como me había imaginado, a los pocos días de haber publicado ese artículo, el 6 de Octubre se produjo la actualización de Google EMD en español y afecto a muchísimos sitios de búsqueda exacta.
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Objetivo 2013 en dahseo: Perfeccionar!

En 2012 con dahseo cumplimos 4 años, crecimos, lo cual es bueno y los últimos meses fueron sensacionales, lo cual es mucho mejor aun. A nivel SEO el 2012 fue un año que sin dudarlo fue el más movido de la historia (al menos hasta ahora) con Panda y Penguin en Google, nos han hecho trabajar duro para mantenernos vigentes.

Survey

El 2013 bajo el mismo aspecto, no creo que sea más movido que el 2012, Google definitivamente tendría que ponerse muy pesado como para superar al 2012.

Siguiendo la línea de pensamiento anterior, este año será el 5to de dahseo y ya hemos tenido muchos años juntando experiencia, 4 años en el mundo digital es mucho tiempo, sabemos muy bien lo que funciona y lo que no, Google puede cambiar pero ya sabemos que técnicas no cambiaran, lo estudiamos y lo tenemos documentado, de esa manera nos resulta más fácil trabajar a futuro y planificar.
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Google EMD Update

Google se viene cargando a todos últimamente, lo que en español latino podríamos traducir como que google viene matando a todos, ¿todos quienes? Todos los SEO’s, ya que sus últimas actualizaciones están más que nada enfocadas en atacar las técnicas de SEO mas utilizadas.

Ya se dejo de lado la calidad de los resultados de búsqueda, no importa si el usuario encuentra lo que busca o no, ahora lo que importa es que los SEO’s no puedan posicionar “tan fácilmente” y se deban ajustar a nuevas reglas.

La ultima de Google, es el update sobre dominios EMD (Exact Match Domains, en español “dominios de búsqueda exacta”), los cuales ya no tendrán ese plus que venían teniendo, el update se dio en Ingles, aun en español no se vio cambios.
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Distancia de Levenshtein en SEO

Hace rato que tengo abandonado el blog, así que hoy vamos a tocar un tema bastante técnico… Distancia de Levenshtein aplicada al SEO

Existe un algoritmo llamado “Distancia de Levenshtein” que nada tiene que ver con el SEO, pero que podemos adaptarlo para que nos sea muy útil a la hora de solucionar varios errores 404 y demás enlaces rotos hacia nuestro sitio, por culpa de un mal tipeo.

Según Wikipedia la definición de la “Distancia de Levenshtein” sería algo así como “El número mínimo de operaciones requeridas para transformar una cadena de caracteres en otra”, en la misma wikipedia ponen el ejemplo de transformar la palabra “casa” a “calle” la cual tiene una Distancia de Levenshtein de 3 (1: sustitución de ‘s’ por ‘l’ “cala” – 2: inserción de ‘l’ entre ‘l’ y ‘a’ “calla” – 3: sustitución de ‘a’ por ‘e’ “calle”).

La parte interesante a nivel SEO, es utilizar este algoritmo para solucionar aquellos enlaces desde sitios externos y que están mal tipiados, por ejemplo podemos tener un artículo en nuestro sitio y que la dirección sea algo como www.dominio.com/beneficios-del-seo pero desde otro sitio nos pusieron un enlace hacia www.dominio.com/beneficio-del-seo (sin la s de “beneficios”) eso generaría un error 404, una mala experiencia del usuario (ya que no encontraría el contenido) y perderíamos la autoridad que nos trasmita dicho backlink.

Aplicando el algoritmo de “Distancia de Levenshtein” podríamos identificar fácilmente que www.dominio.com/beneficio-del-seo debe ser re direccionado hacia www.dominio.com/beneficios-del-seo ya que los separa solo 1 distancia de Levenshtein.

Tampoco es necesarios aplicar este tip a cualquier sitio, como digo, esto ya seria SEO pero hilando fino 😉

Enlaces hacia el script:

WordPress Plugin: http://pro.virante.com/404/predictive404.txt
Drupal Module: http://www.socialseo.com/
Generic PHP Code : http://pastebin.com/P35zHGDW

Visto en: Portent (ingles), Felipe, JBMoreno

Todo sobre Penguin: Google Update

A decir verdad, no quería escribir este post, hasta tener mas info, pero a como viene la cantidad de trabajo en dahseo, se me está haciendo difícil hacerme un tiempo e investigar en profundidad el nuevo update de Google, llamado “Penguin”.

Por lo cual, quiero compartir algunos datos que venimos estudiando en la empresa y otros que aportan amigos SEO
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Titulo Sensacionalista: El gran Enemigo de los SEO’s

Todos los que hacemos SEO, tenemos un enemigo oculto, que algunos aprovechan y pueden hacerlo pero otros directamente no.

Un enemigo que muy pocas veces nombramos o pensamos en él y que realmente viendo el presente y lo que nos puede espera a futuro, seguramente se convertirá en uno de los principales enemigos de cualquier SEO

Les hablo de… LOS HORRORES ORTOGRAFICOS.

Reconozco que no soy el indicado, ya que no me gusta usar acentos (ya lo dije en el primer post de este blog) pero sacando los acentos de lado creo tener una decente ortografía, el problema es con la gente que no sabe escribir música con S o bajar con B o errores de ese calibre, que tranquilamente pueden potenciarse en búsquedas como por ejemplo, el apellido de Apu “Nahasapeemapetilon” 😛

Hoy dedique casi todo el día a un gran estudio de keywords research para un grupo de 15 sitios diferentes y con tanto tiempo buscando keywords, tendencias y oportunidades, descubrí algunas búsquedas con un volumen nada despreciable de tráfico, pero búsquedas con horrores ortográficos (ya ni califican como errores).

Ejemplos:

  • Mucica + 33.000
  • Mucica gratis +2.400
  • Vajar música +1.500
  • App stor +2.900
  • Videos grasiosos +14.800
  • Buelos baratos + 4.400 (espero que solo sea error de tecleo!)
  • Vaile 1900+
  • Avogado 1900+

Y sigue bastante más la lista pero no las recuerdo ahora mismo.

Al comienzo del post decía que algunos aprovechan este tipo de horrores y otros no pueden, básicamente me refiero a que si sos un diario online o portal de noticias con un mínimo de seriedad, no podes escribir mal, con la intención de captar visitas de este tipo de usuarios, en cambio si sos un blog que solo quiere obtener visitas, esto sería una buena fuente de tráfico.

Areas que debe dominar un SEO

Mucho se habla sobre las áreas que debe dominar un SEO: diseño, programación, usabilidad, redacción, etc… pero a medida que van pasando los años y nuestra profesión se actualiza, se agranda la cantidad de áreas en las cuales debemos tener un dominio pleno o al menos un conocimiento básico.

Como acabo de afirmar, el hecho de que un SEO tenga que saber programación o avanzados conocimientos de usabilidad, no significa que deba dominar por completo todas las áreas, conozco grandes profesionales con diferentes perfiles y todos trabajan el SEO de manera perfecta, muchos SEO no saben nada sobre usabilidad, otros no tienen noción de programación, todo depende. Personalmente por ejemplo no tengo conocimientos sobre Servidores o Programación, pero si sobre pseudocódigo.

Paso a enumerar las áreas en las cuales un SEO debería trabajar, tener conocimientos ya sean básicos o avanzados:

  • Programación
  • Diseño
  • Usabilidad
  • Redacción
  • Optimización
  • HTML / CSS
  • Analítica
  • Comunicación
  • Ingles
  • Servidores

Seguramente faltan varias ¿tu cual agregarías?

Veamos una breve explicación de cada área:
Programación: Se responde casi solo, en SEO muchas veces necesitas modificar programas y automatizar ciertos aspectos del SEO del sitio, para ello necesita tener conocimientos de programación. También en caso de que no saber programar, es valioso el conocimiento de pseudocódigo para tener una leve noción de que y como pedir al equipo de desarrollo.

Diseño: Como (ex) diseñador, entiendo el malestar que podemos generar los SEO en el equipo de diseño, nos debemos preocupar por la buena experiencia visual que tenga el usuario en el sitio y porque este sin dejar el arte de lado, tenga una muy buena optimización a la hora de cargar el contenido.

Usabilidad: Desde que Google comenzó a medir la experiencia del usuario como un factor de posicionamiento, nos empezamos a preocupar por lo que hacía y dejaba de hacer el usuario en nuestra página: porcentaje de rebote, tiempo de permanencia, cantidad de páginas vistas, etc… Vale aclarar que un SEO no vive de las visitas, un sitio web tampoco vive de las visitas, vive de lo que hagan esas visitas dentro. Si un cliente necesita vender un producto, nosotros nos debemos preocupar porque el cliente tenga la pagina optimizada para convencer e incentivar a los visitantes a comprárselo.

Redacción: Sin dudas que debe ser mucho mejor que la mía (por eso es que no hago redacción en @dahseo ja) sumamente importante para atrapar al usuario y hacerlo permanecer la mayor cantidad de tiempo posible dentro del sitio web.

Optimización: Asociado en gran parte a otras áreas como diseño, programación y servidores, el WPO (Web Performance Optimización) es uno de los factores más importantes actualmente, no hace falta que nosotros mismos hagamos el trabajo de optimización pero si hace falta que sepamos qué y cómo pedir para que el sitio web cargue lo más rápido posible.

HTML/CSS: Al igual que en programación, tener unos conocimientos básicos sobre estas dos áreas puede ahorrar mucho tiempo y dar excelentes frutos, obviamente están muy asociadas al área de diseño.

Analítica: Muchas veces despreciada, pero que es sumamente importante si administramos el SEO de un sitio grande, debemos saber cómo leer la Analítica de nuestra web (sea Analytics u otro sistema de medición), interpretar la enorme cantidad de datos que nos proporcionan las herramientas de medición. Podríamos agregar a esta área, el uso de Excel o programa similar.

Comunicación: Hablar de SEO con clientes, no es sencillo, tenemos muchos términos complejos y muchas veces es difícil explicar cómo funciona Google, sin que el cliente crea que lo estamos engañando, si tenemos la responsabilidad de hablar con clientes, debemos dominar la comunicación y saber cómo decir de forma sencilla y clara lo que hacemos y los resultados que se obtendrán.

Ingles: Básicamente si un SEO se quiere mantener actualizado, debe saber Ingles, el 99% de la información importante sobre SEO esta en Ingles, nada más ni nada menos.
Servidores: En esta área no tengo grandes conocimientos pero soy consciente que una buena optimización del servidor repercute directamente en la velocidad de carga de un sitio web, por ende repercute en el SEO.
Si Tuviera que describir el trabajo de un SEO hoy en día, lo haría más o menos de la siguiente Manera:

Una persona con conocimientos fuertes sobre técnicas para posicionar contenidos en Buscadores, con un dominio básico o avanzado de todas las áreas que contempla el desarrollo y mantenimiento de un sitio web.

Nuevamente… seguro faltan varias áreas ¿tu cual agregarías?