Google planta panico (nuevamente) a nivel Link Building

El Lunes de la semana pasada (10 de marzo) el Blog para Webmaster de Google, publico un artículo donde básicamente hablaron de la creación de enlaces “no naturales” y las solicitudes de reconsideración.

link building google panico

Ya se cortó mucha tela sobre este tema y realmente siempre se dice lo mismo, no quiero seguir sumando tela a esto y caer en lo que todos dicen, ya se sabe que Google aconseja que no hagamos nada de Link Building y que hagamos crecer nuestros sitios de forma natural. Pero una cosa es lo que Google dice que tenemos que hacer y una muy distinta es lo que realmente funciona en Google.
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La venta de WhatsApp, el numero “0” y el SEO…

Hoy me desperté y me encontré con la noticia de que Facebook compro WhatsApp (wooooow), pero artículos sobre esa compra ya los hay por todos lados, así que no voy a hablar de eso.

whatsapp seo

Me puse a leer algunos de esos tantos artículos y uno en particular llamo mucho mi atención, ya que decía (traducción) “Cuatro números que explican porque Facebook compro WhatsApp” (articulo en ingles, aca), los 4 números que nombraban eran 450, 32, 1 y 0:

450: Son los millones de usuarios que tiene WhatsApp.

32: Son los ingenieros que trabajan en WhatsApp, una cantidad extremadamente baja, teniendo en cuenta que dan soporte a un sistema utilizado por 450 millones de usuarios.

1: Después de un año de uso gratuito, el servicio cuesta 1 USD por año – sin cargos de SMS.

Finalmente nos queda el número “0” y es aquí donde viene el principal motivo de este post, WhatsApp desde sus inicios hasta la actualidad, mantuvo su inversión en publicidad en “0”, nunca realizo inversión publicitaria, de hecho no tienen encargado de Marketing o PR en la empresa… (a diferencia de todos sus competidores).

Todos los usuarios de WhatsApp (repito, 450 millones!!) llegaron por recomendación de usuarios felices y contentos que recomendaban la aplicación a sus amigos. Es increíble pensar en la cantidad de usuarios que tiene WhatsApp y saber que logro eso sin invertir ni un centavo en publicidad.

Es un caso excepcional de viralidad, es un caso que amerita ser utilizado como ejemplo, siempre que se hable de viralizacion.

Que WhatsApp haya logrado esa cantidad de usuarios sin invertir en publicidad, significa que el producto en sí es maravilloso, cumple con las necesidades de los usuarios y lo hace de tal manera que los usuarios recomiendan la aplicación, un dato: su uptime es del 99,9%.

Por supuesto que al trabajar como consultor SEO, no pude evitar trasladar ese concepto a mi negocio y me di cuenta que tiene una relación directa y muy fuerte con algo que siempre trato de trasmitirles a los clientes: Calidad

¿Cómo relaciono WhatsApp con el SEO?

Cuando un cliente nos contacta con la necesidad de aparecer en Google, lo primero que vemos es el sitio web que tendremos que trabajar, es muy importante para nosotros que el sitio del cliente cumpla con las necesidades de los usuarios, un sitio web que no las cumpla, es un sitio mal realizado y tomara mucho más trabajo posicionarlo o directamente será imposible.

También está la etapa donde el cliente nos informe en que búsquedas quiere aparecer (de hecho el cliente propone, nosotros analizamos y decidimos en conjunto = Etapa Keywords Research), en este caso suele pasar que el cliente se quiere posicionar en búsquedas que realmente no valen la pena o no son las adecuadas, a lo cual el cliente en general suele preguntar “¿y porque crees que no son las adecuadas?” y nuestra respuesta es sencilla… nos ponemos en el lugar del usuario que realiza dicha búsqueda, entramos al sitio del cliente y vemos si nos logra satisfacer la necesidad que tenemos, si no lo logra, entonces no es una búsqueda adecuada para ese cliente.

Todo esto que acabo de decir se resume en que primero, antes que nada (antes que SEO, que diseño, que adwords, que Facebook y twitter, que todo!!!) tenemos que pensar en tener un producto y/o servicio que sea excelente o muy cerca de lograr ese excelente, si nuestro producto y/o servicio es de una calidad excelente, entonces quizás hasta ni necesitemos hacer publicidad o si la hacemos, esta nos rendirá muchos más beneficios de lo que nos podría rendir si nuestro producto y/o servicio es de una calidad mala o regular…

Hacerle SEO a un sitio perfecto, es infinitamente más fácil que hacerlo con uno malo o “del montón”. Textual… “podemos planificar la estrategia SEO más compleja jamás realizada, ejecutarla de manera perfecta, pero si tu sitio no cumple las necesidades de los usuarios, entonces estarás tirando todo ese dinero a la basura.

We Are Made in NY: Polo Tecnologico en NY

Hace poco tuve la oportunidad de visitar la ciudad de Nueva York por primera vez (el año pasado finalmente no pude llegar por culpa del huracán Sandy), mas allá de que me maravillo como ciudad y que es fascinante casi desde cualquier punto de vista, me quiero centrar en los rubros por los cuales Nueva York obtiene sus principales ingresos económicos.

Nueva York es la ciudad más rica de Estados Unidos, pese a que en Miami dicen tener la mayor concentración de millonarios, en PBI (o PIB, Producto Interno Bruto) Nueva York es TOP1 de EE.UU y TOP2 del mundo, solo superada por Tokio.

Nueva York cuenta con dos industrias que le proporcionan la gran mayoría de los ingresos a la ciudad, por un lado la industria Financiera y por otro el Turismo.

El Turismo de por si es impresionante lo que deja a la ciudad en concepto de beneficios económicos, según Wikipedia más de 40 millones de personas visitan NY cada año y debo confesar que a nivel turístico la ciudad es increíble, se nota como esta todo organizado como para que gastes dinero, hasta NYPD tiene merchandising oficial (NYPD, New York Police Departmet).


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Cuando una agencia se aprovecha del cliente…

El de hoy, es uno de esos artículos que escribo para hacer autocrítica (todos) y ver que muchas veces “el enemigo” está entre nosotros y no fuera…

En el medio digital escuche muchas veces decir que los medios tradicionales temen y “atacan” al medio digital porque es una amenaza y frases similares, que tienen algo de cierto o al menos lo tenian, pero señores! el peor enemigo que podemos tener, somos nosotros mismos, ver leer para creer…

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Hace unos días atrás, me pidieron que analice una propuesta de publicidad digital que una agencia multinacional realizo a la empresa donde trabaja una amiga, básicamente era una propuesta de AdWords y Medios digitales, realizada por una agencia uruguaya, a una empresa uruguaya para el mercado local.

Lo que me pidieron fue revisar si tenía algún sentido o no la propuesta que enviaron, ya que anteriormente la misma empresa había tenido una muy mala experiencia con otra agencia digital y no querían repetir lo mismo, en pocas palabras… no querían volver a tirar la plata a la basura por 2da vez.

Para adelantarme a lo que voy a comentar, voy a decirles que al analizar la propuesta, termine con un gran sentimiento de vergüenza por esta empresa colega, que (como este caso) no se interesó en lo que el cliente quería lograr y solamente se fijó en cómo podía justificar un presupuesto mensual de 5000 u$s de inversión.

El objetivo que el cliente habia pactado era conseguir aumentar las consultas (leads).

La agencia realizo una cotización en medios digitales (que a mi modo de verlo estaba bien, aunque no es uno de mis fuertes) y al mismo tiempo realizo una propuesta para pautar en AdWords (que acá viene el problema).
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Ejemplo de compromiso para cumplir un objetivo

El artículo que vengo a escribir es el típico artículo que me gustaría leer un viernes para digerirlo todo el fin de semana, así que lo publicó hoy, viernes 01 de febrero. Resulta que el Miércoles de noche, luego de un día de mucho trabajo en dahseo, quería relajarme un poco y que mejor que ponerme a ver algunas charlas TED en Netflix.

Sillón, televisión de frente, Netflix… mire algunas muy buenas pero me llamo muchísimo la atención la de David Blaine que se titula “Como aguanté la respiración durante 17 minutos”.

David Blaine para los que no lo conozcan, es un Mago de nacionalidad estadounidense, realizo muchísimos trucos y retos, donde el principal atractivo es que los hace a la vista de todos en lugares públicos, según Wikipedia es “ilusionista, escapista y doble de acrobacias”.
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CTR Organico en SERPs de Google

El SEO está en constante mutación y hace unos años atrás no era necesario ver realmente si nuestros títulos y descripciones generaban muchos o pocos clicks en Google.

El CTR que obtengamos en Google, es un factor SEO importante, que debemos tener optimizado, pero primero seguramente querrán saber cómo obtener su CTR en las SERPs de Google.

¿Cómo saber mi CTR en Google?

Si bien en teoría, los datos que podemos extraer de Google Webmaster Tools son “oficiales” no siempre están alineados con los que podemos obtener con nuestras estadísticas propias, pero supongamos que podemos confiar en las fuentes de información que Google nos proporciona, en este caso vamos a confiar en la información que Google Webmaster Tools nos brinda.
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Conclusiones y pruebas post Google EMD Update

El 3 de octubre publique el artículo llamado Google EMD Update donde básicamente al ver que Google realizaba una actualización que afectaba a dominios EMD (Exact Match Domains, en español “dominios de búsqueda exacta”) en Ingles, me imagine que ese update no tardaría en llegar al mercado Español.

Como me había imaginado, a los pocos días de haber publicado ese artículo, el 6 de Octubre se produjo la actualización de Google EMD en español y afecto a muchísimos sitios de búsqueda exacta.
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Objetivo 2013 en dahseo: Perfeccionar!

En 2012 con dahseo cumplimos 4 años, crecimos, lo cual es bueno y los últimos meses fueron sensacionales, lo cual es mucho mejor aun. A nivel SEO el 2012 fue un año que sin dudarlo fue el más movido de la historia (al menos hasta ahora) con Panda y Penguin en Google, nos han hecho trabajar duro para mantenernos vigentes.

Survey

El 2013 bajo el mismo aspecto, no creo que sea más movido que el 2012, Google definitivamente tendría que ponerse muy pesado como para superar al 2012.

Siguiendo la línea de pensamiento anterior, este año será el 5to de dahseo y ya hemos tenido muchos años juntando experiencia, 4 años en el mundo digital es mucho tiempo, sabemos muy bien lo que funciona y lo que no, Google puede cambiar pero ya sabemos que técnicas no cambiaran, lo estudiamos y lo tenemos documentado, de esa manera nos resulta más fácil trabajar a futuro y planificar.
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Google EMD Update

Google se viene cargando a todos últimamente, lo que en español latino podríamos traducir como que google viene matando a todos, ¿todos quienes? Todos los SEO’s, ya que sus últimas actualizaciones están más que nada enfocadas en atacar las técnicas de SEO mas utilizadas.

Ya se dejo de lado la calidad de los resultados de búsqueda, no importa si el usuario encuentra lo que busca o no, ahora lo que importa es que los SEO’s no puedan posicionar “tan fácilmente” y se deban ajustar a nuevas reglas.

La ultima de Google, es el update sobre dominios EMD (Exact Match Domains, en español “dominios de búsqueda exacta”), los cuales ya no tendrán ese plus que venían teniendo, el update se dio en Ingles, aun en español no se vio cambios.
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Distancia de Levenshtein en SEO

Hace rato que tengo abandonado el blog, así que hoy vamos a tocar un tema bastante técnico… Distancia de Levenshtein aplicada al SEO

Existe un algoritmo llamado “Distancia de Levenshtein” que nada tiene que ver con el SEO, pero que podemos adaptarlo para que nos sea muy útil a la hora de solucionar varios errores 404 y demás enlaces rotos hacia nuestro sitio, por culpa de un mal tipeo.

Según Wikipedia la definición de la “Distancia de Levenshtein” sería algo así como “El número mínimo de operaciones requeridas para transformar una cadena de caracteres en otra”, en la misma wikipedia ponen el ejemplo de transformar la palabra “casa” a “calle” la cual tiene una Distancia de Levenshtein de 3 (1: sustitución de ‘s’ por ‘l’ “cala” – 2: inserción de ‘l’ entre ‘l’ y ‘a’ “calla” – 3: sustitución de ‘a’ por ‘e’ “calle”).

La parte interesante a nivel SEO, es utilizar este algoritmo para solucionar aquellos enlaces desde sitios externos y que están mal tipiados, por ejemplo podemos tener un artículo en nuestro sitio y que la dirección sea algo como www.dominio.com/beneficios-del-seo pero desde otro sitio nos pusieron un enlace hacia www.dominio.com/beneficio-del-seo (sin la s de “beneficios”) eso generaría un error 404, una mala experiencia del usuario (ya que no encontraría el contenido) y perderíamos la autoridad que nos trasmita dicho backlink.

Aplicando el algoritmo de “Distancia de Levenshtein” podríamos identificar fácilmente que www.dominio.com/beneficio-del-seo debe ser re direccionado hacia www.dominio.com/beneficios-del-seo ya que los separa solo 1 distancia de Levenshtein.

Tampoco es necesarios aplicar este tip a cualquier sitio, como digo, esto ya seria SEO pero hilando fino 😉

Enlaces hacia el script:

WordPress Plugin: http://pro.virante.com/404/predictive404.txt
Drupal Module: http://www.socialseo.com/
Generic PHP Code : http://pastebin.com/P35zHGDW

Visto en: Portent (ingles), Felipe, JBMoreno